De Conversion Optimizer is een functie voor multidimensionaal bodbeheer.
| Eenvoudig bodbeheer | Multidimensionaal bodbeheer |
|---|---|
| Biedingen zijn alleen afhankelijk van zoekwoorden | Aandacht voor tal van andere factoren die een indicatie zijn voor de waarde van klikken (gebruikerslocatie, zoekwoordkwaliteit, zoekopdrachten van gebruikers, sites in het inhoudsnetwerk, enzovoort) |
| Andere factoren worden buiten beschouwing gelaten | Realtime optimalisatie van de prestaties op basis van specifieke kenmerken van de verschillende veilingen |
| Voorbeelden: handmatig bodbeheer, bodbeheer door derden | Kans op aanmerkelijk betere prestaties |
Stel dat Tim online op maat gemaakte surfplanken verkoopt.
Het afgelopen jaar heeft Tim gezien dat er dankzij Google AdWords een groot aantal verkopen op zijn site hebben plaatsgevonden. In deze periode heeft hij zowel het inhoudsnetwerk als het zoeknetwerk gebruikt om geschikt verkeer naar zijn site te leiden. Nu Tim een goede basis heeft voor zijn account, zoekt hij naar manieren om de prestaties te verbeteren. Na wat onderzoek heeft Tim besloten dat de Conversion Optimizer van Google de beste manier is om de prestaties van campagnes te verbeteren en om hem tijd te besparen. Nadat hij de functie Conversion Optimizer heeft geactiveerd, laat Tim enkele dagen voorbij gaan voordat hij de prestaties analyseert en aanpassingen aanbrengt. Wanneer hij uiteindelijk de prestaties van zijn campagne controleert, is hij blij om te zien dat zijn gemiddelde CPA met bijna 5% is gedaald. Tim herinnert zich dat hij heeft gelezen dat het handig is om verschillende niveaus voor de maximum CPA te testen om het niveau te vinden waarbij de winst zo hoog mogelijk is. Hij besluit te experimenteren en verhoogt zijn maximum CPA met € 10. Dit leidt tot meer conversies, terwijl de gemiddelde CPA nauwelijks verandert.
Hier zijn twee brede zoekwoorden uit het account van Tim:
Eenvoudig bodbeheer
Voordat hij de Conversion Optimizer installeerde, heeft Tim verschillende biedingen gekozen voor elk van deze zoekwoorden. Hij heeft echter wel hetzelfde bod gebruikt voor alle klikken op elk zoekwoord. Eenvoudig bodbeheer profiteert niet van de mogelijkheden om verschil te maken tussen klikken.
Multidimensionaal bieden
Nu de Conversion Optimizer is geïnstalleerd, kan het hulpprogramma prestatiegegevens uit het verleden analyseren en beginnen met optimalisatie, op basis van veel meer factoren. In het geval van Tim geldt dat er twee belangrijke gebieden zijn waarvoor volgens de Conversion Optimizer verbetering is gewenst: de locatie van de gebruiker en goed presterende zoekopdrachten voor breed zoeken.
Carine verkoopt online nieuwe en ouderwetse filmposters. Ze heeft contexttargeting gebruikt om potentiële klanten te bereiken wanneer deze tijd doorbrengen op blogs over films, online amusementstijdschriften lezen en chatten met andere filmliefhebbers in discussiegroepen. In het inhoudsnetwerk zijn veel verkopen gegenereerd voor haar winkel. Nadat Carine haar belangrijkste prestatiestatistieken heeft gecontroleerd, denkt ze toch dat er nog iets te verbeteren valt.
Carine kiest ervoor de Conversion Optimizer te gebruiken. Het instellen van de functie is snel en eenvoudig. Ze begint met het aanbevolen maximum CPA-bod dat voor een probleemloze overgang zorgt. Vervolgens vult Carine wat algemene informatie in en laat de Conversion Optimizer de rest doen. Een paar weken later controleert ze de prestaties van haar campagne. Ze is verheugd dat haar gemiddelde CPA diverse euro's is gedaald en dat haar conversiepercentage met meer dan 0,5% is toegenomen! Hoe heeft de Conversion Optimizer dit resultaat bereikt?
Om de prestaties van de campagne in het inhoudsnetwerk van Carine te verbeteren, heeft de Conversion Optimizer de historische en huidige prestaties van de campagne onderzocht. Hieronder staan drie voorbeeldwebsites waarop de advertenties van Carine in het inhoudsnetwerk werden weergegeven: