Albelli zet het Google Display Netwerk met succes in voor het WK
Nederland in de ban van Oranje gekte
Het WK bracht de Oranjekoorts weer boven in Nederland, straten werden behangen en gezichten werden geschminkt. Nederland stond op zijn kop! Echter kreeg het Nederlands Elftal daar niet veel van mee in Zuid-Afrika. Dit bracht Albelli op het idee om het Nederlands Elftal te laten zien hoe Nederland het WK beleefde. Door middel van een speciale website, Mijnoranjefoto.nl, heeft Albelli unieke Nederlandse WK-foto’s verzameld en deze gebundeld in een WK fotoboek. Dit boek heeft Albelli uitgereikt aan alle Oranje spelers en staf tijdens de terugreis van Zuid-Afrika naar Nederland.
Inzendingen werven met het Google Display Netwerk
Albelli, een onderdeel van Albumprinter B.V., is de grootste fotoboekleverancier in Nederland. Ze bieden verschillende producten op hun site Albelli.nl, waaronder zelf te maken fotoboeken, agenda’s en zelfs kant-en-klare fotoboeken. Voor het WK fotoboek was design en drukwerk geen probleem, aangezien Albelli al jaren ervaring heeft met het ontwerpen en produceren van fotoboeken. Het enige wat ontbrak waren de foto’s: hoe kreeg Albelli in zo kort mogelijk tijd genoeg inzendingen om een heel boek vol te maken?
“We waren op zoek naar zo groot mogelijk bereik voor onze advertenties. Omdat we het WK fotoboek op de terugvlucht aan het Nederlands Elftal wilden aanbieden hadden we maar kort de tijd om het boek in elkaar te zetten. Daarnaast hadden we veel foto’s nodig om het boek de moeite waard te maken,” aldus Jack Schilder van Albelli. De behoefte aan bereik bracht Albelli op het idee om te adverteren op het Display Netwerk van Google. “We hadden al eerder geadverteerd op het Display Netwerk en waren erg tevreden over de resultaten. Het opzetten van de campagnes gaat snel en daarnaast is er het voordeel dat je kunt adverteren met weergaveadvertenties, zo val je nog meer op!”
Albelli heeft voor de promotie van Mijnoranjefoto.nl gebruik gemaakt van een combinatie van contextuele campagnes op basis van relevante thema’s en campagnes gericht op categorieën. Dit heeft geleid tot een zeer groot bereik: “We hebben meer dan 22 miljoen vertoningen gekregen in een week tijd, dat is meer dan we ooit op een andere wijze zouden kunnen krijgen,” zegt Jack Schilder. Daarnaast heeft Albelli meer dan 10.000 inzendingen gekregen van klanten uit de hele wereld. “De voorbereidingen, de vreugde na de gewonnen wedstrijden en zelfs de teleurstelling na de verloren finale - werkelijk alles is met prachtige foto’s door de Albelli-klanten vastgelegd.”
Ook de bekendheid van de WK actie was enorm vergroot door de GDN campagnes. “Het heeft goed gewerkt. Na de uitreiking van het boek aan het Nederlands Elftal was het WK fotoboek zelfs te zien op RTL Boulevard.”
Verkopen genereren met Remarketing
Na het boek uitgereikt te hebben aan de spelers van Oranje, ontving Albelli van alle kanten vragen van haar klanten over hoe ze het WK fotoboek konden kopen. Het boek werd op de Webshop geplaatst en Albelli ging op zoek naar een manier om het boek te promoten. Remarketing bood Albelli de kans om op een slimme wijze gebruik te maken van het verkeer op Mijnoranjefoto.nl.
Remarketing maakt het mogelijk om mensen te bereiken die al eerder een website hebben bezocht met specifieke advertenties. Deze advertenties worden weergeven op het moment dat gebruikers de sites in het Google Display Netwerk bezoeken.
“Remarketing was precies het goede product voor de verkoop actie. Op deze manier konden we iedereen bereiken die een foto had ingezonden en hen laten weten dat de WK boeken ook gekocht konden worden op Mijnoranjefoto.nl!”
Toekomstplannen
Albelli was erg tevreden met het succes van het WK fotoboek en de campagnes op het Google Display Netwerk. Het grote aantal vertoningen die campagnes in die paar dagen hebben bereikt, het aantal foto inzendingen en de reacties die binnenkwamen gecombineerd met de response die binnen kwam via Remarketing zorgden uiteindelijk voor een geslaagde promotie van inzending tot verkoop.
“Remarketing is zeker iets wat we ook in gaan zetten voor andere acties. Daarnaast zullen wij blijven adverteren met het Google Display Netwerk, we hebben altijd goede ervaring gehad met deze manier van adverteren en zullen het zeker blijven doen, ” zegt Jack Schilder.
