Google Grants-richtlijnen en programma-informatie

Over | Wat kunt u verwachten? | Deelname | Programma-informatie | Aanmelden

Over het programma

Dankzij het Google Grants-programma kunnen meer dan 4000 organisaties hun doelstellingen behalen door op Google te adverteren voor hun websites. Google-advertenties worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken op Google. Als u bijvoorbeeld via Google zoekt op "armoede", worden rechts op de pagina tekstadvertenties weergegeven met betrekking tot armoede in de wereld. Wanneer u op een van de advertenties klikt, wordt u naar de bijbehorende site geleid.

Organisaties die worden geselecteerd voor een Google Grant, ontvangen een online advertentieaccount die ze op verschillende manieren kunnen gebruiken, bijvoorbeeld om hun bereik te vergroten, geld in te zamelen of vrijwilligers te werven. Het Google Grants-programma heeft deelnemende organisaties veel succes gebracht. De e-commercesite van het US Fund for UNICEF, Shop UNICEF, heeft het afgelopen jaar bijvoorbeeld 43 procent meer omzet behaald, terwijl CoachArt, dat kinderen met een levensbedreigende ziekte ondersteunt via kunst en sport, 60 to 70 procent meer vrijwilligers heeft geworven.

Wat kunt u verwachten?

Over het advertentieprogramma van Google

Google Grants biedt u een advertentiebudget binnen Google AdWords™. AdWords is een advertentieprogramma waarmee uw organisatie haar eigen advertentiecampagnes kan beheren door tekstadvertenties voor het Google-netwerk te maken en de resultaten ervan bij te houden. U kunt zelf advertenties maken en zoekwoorden opgeven. Dit zijn woorden of zinsdelen die betrekking hebben op uw organisatie. Wanneer mensen met een van uw zoekwoorden op Google zoeken, kan uw advertentie naast de zoekresultaten worden weergegeven en kunnen mensen op uw advertentie klikken om uw website te bekijken. Aangezien uw advertentie en zoekwoorden betrekking moeten hebben op uw activiteiten, adverteert u voor een publiek dat geïnteresseerd is in uw organisatie. U kunt uw advertenties en zoekwoorden op elk gewenst moment aanpassen.

De waarde van het advertentiebudget dat uw organisatie ontvangt, is volledig afhankelijk van de prestaties van uw advertenties binnen het programma. De resultaten variëren, maar de gemiddelde deelnemer aan ons programma ontvangt iets meer dan $ 300 aan advertenties op Google per maand. Dit is echter afhankelijk van diverse factoren, zoals hoe vaak mensen de door u gekozen zoekwoorden gebruiken en of gebruikers op uw advertenties klikken. We kunnen daarom geen voorspelling doen of garantie geven voor de totale waarde van uw advertentiebudget.

Als u nog nooit heeft geadverteerd via een online advertentieprogramma, raden we u aan alle beschikbare informatie te lezen om meer te weten te komen over AdWords. Voor de meeste organisaties geldt dat ze hun Grant beter kunnen benutten naarmate ze meer inzicht hebben in de werking van ons advertentieprogramma. Lees de uitgebreide informatie over AdWords, inclusief de instructies voor het maken van effectieve advertenties en het selecteren van zoekwoorden.

Belangrijke programmarichtlijnen

Er gelden enkele belangrijke criteria met betrekking tot het programma. (Het gedeelte Programma-informatie op deze pagina bevat meer specifieke informatie over Google Grants.)

• U moet over een website beschikken en uw advertenties moeten een link bevatten naar een pagina van uw website.
• De door u gekozen zoekwoorden moeten relevant zijn voor de programma's en diensten die uw organisatie aanbiedt.
• Wanneer u deelneemt aan Google Grants, mogen op uw website geen advertenties worden weergegeven die inkomsten genereren, zoals advertentielinks van Google AdSense of partnerprogramma's.
• Zodra uw account is geactiveerd, is uw organisatie zelf verantwoordelijk voor het verdere, actieve beheer van uw advertentiecampagne.

Deelname

Organisaties die in aanmerking willen komen voor het Google Grants-programma, moeten aan onze deelnamecriteria voldoen.

In de Nederland – Lees onze wettelijke vereisten.

Andere landen/regio’s – Bekijk hier de volledige lijst met landen en regio's waarin we actief zijn.

Het is onze bedoeling het Google Grants-programma in de toekomst naar meer landen uit te breiden. Als uw land/regio momenteel niet in de lijst voorkomt, kunt u later nog eens komen kijken of ons blog bezoeken voor updates over de uitbreiding van het programma.

Beleidsrichtlijnen

Wanneer we de aanvraag van uw organisatie voor het programma beoordelen, bekijken we naast de inhoud van de aanvraag ook de inhoud van uw website.

Non-profitorganisaties die in aanmerking kunnen komen voor het programma, zijn onder andere organisaties die de gemeenschap ondersteunen op het gebied van kunst en cultuur, onderwijs, gezondheid, wetenschap en technologie en vrijwilligerswerk.

Non-profitorganisaties die niet in aanmerking komen, zijn onder andere organisaties van wie de websites of doelstellingen in het onderstaande gedeelte 'Beperkingen' worden beschreven.

Beperkingen

• Overheidsorganen en -organisaties
• Commercieel/goederen en services
  • Websites voor het doneren van auto's, boten en onroerend goed.
  • Websites die voornamelijk zijn bedoeld voor het verkopen van goederen, producten of services.
  • Organisaties die consumenten hulp bij schulden en leningen bieden.
• Community's en groepen
  • Programma's waarvoor lidmaatschap is vereist en/of waarvan uitsluitend leden profiteren, zoals clubs, sportteams, alumniverenigingen, netwerkorganisaties en andere organisaties die lidmaatschap vereisen.
  • Religieuze of bekerende inhoud op de website en organisaties die alleen bepaalde mensen aannemen of helpen op basis van religie of seksuele geaardheid.
  • Groepen die hoofdzakelijk een politiek doel hebben, zoals lobbyisten, denktanks en pressie- en belangengroepen.
• Anders
  • Het promoten van illegale of ordeverstorende tactieken.
  • Websites die uitsluitend als portal of gegevensdirectory dienen.
  • Websites die deelnemen aan het programma Google AdSense.

Google behoudt zich het recht voor om zelf te bepalen welke organisaties een Grant ontvangen. Google selecteert geheel naar eigen goeddunken. Beslissingen over de toekenning van Google Grants zijn definitief.

Programma-informatie

Het Google Grants-programma biedt liefdadigheidsorganisaties de mogelijkheid om via AdWords leden te werven en informatie te verschaffen. Het hieronder omschreven beleid is specifiek voor Google Grants en kan u helpen uw Grant zo effectief mogelijk te benutten. Lees deze richtlijnen zorgvuldig door, zodat uw organisatie de Google Grant gebruikt in overeenstemming met ons beleid. Schending van deze programmaspecifieke richtlijnen en beleidsregels, evenals elk misbruik van uw Grant, leidt tot de beëindiging van uw Grant.

Verplichtingen en verantwoordelijkheden van deelnemers

Google AdWords is een online programma dat door de adverteerders zelf wordt beheerd. Dit houdt in dat u binnen uw organisatie een contactpersoon moet aanwijzen die verantwoordelijk is voor uw AdWords-advertentieaccount. Wij vereisen actieve deelname van uw kant, wat inhoudt dat u de richtlijnen op deze pagina goed leest en opvolgt, zich regelmatig aanmeldt bij het AdWords-systeem en ervoor zorgt dat uw Google-advertenties en -zoekwoorden relevant, correct en toepasselijk zijn.

Van deelnemers aan het Google Grants-programma wordt vereist dat zij zich actief bezighouden met het programma en het beheer van hun AdWords-account. De contactpersoon van uw account moet daarvoor het volgende doen:

• Reageren op e-mailverzoeken van ons team.
• Zich minstens één keer per maand aanmelden om de prestaties van de campagne te controleren en waar van toepassing updates uit te voeren.

Als u zich drie achtereenvolgende maanden niet aanmeldt bij uw account of niet reageert op e-mailverzoeken van ons team, wordt uw account automatisch en zonder voorafgaande kennisgeving onderbroken of geannuleerd.

AdWords-campagnes van deelnemers

Uw advertenties mogen alleen verwijzen naar de URL die u in uw aanvraag heeft opgegeven, aangezien dit de URL is die is goedgekeurd voor uw Google Grant. U moet alle belangrijke inhoudelijke wijzigingen op deze URL aan ons ter beoordeling voorleggen voordat u via uw AdWords-account reclame kunt maken voor de aangepaste site.

• Andere websites van uw organisatie moeten door ons worden gecontroleerd en goedgekeurd voordat u er reclame voor kunt maken via uw AdWords-account. Als u via uw advertenties ook reclame wilt maken voor andere websites, kunt u dat aan ons melden.
• Als er sprake is van belangrijke wijzigingen in de doelstellingen van uw organisatie, de inhoud van uw website en/of de URL's, verzoeken we u dat aan ons te melden.

Belangrijk: als uw website op dit moment Google AdSense-advertenties en/of andere advertenties (niet van Google) bevat die inkomsten voor uw organisatie opleveren wanneer bezoekers erop klikken, dient u dit vandaag nog aan ons te melden.

Uw advertenties moeten de missie van uw organisatie weergeven en uw zoekwoorden moeten relevant zijn voor uw programma's en diensten.

• Puur commerciële advertenties zijn niet toegestaan via dit programma. Als u reclame wilt maken voor producten of diensten, moet 100% van de verkoop ten goede komen aan uw programma's.
• Uw Google-advertenties mogen geen links bevatten naar pagina's die links zijn naar andere websites.
• Advertenties voor financiële producten (zoals hypotheken of creditcards) of voor de donatie van auto's, boten of onroerend goed, en hieraan gerelateerde zoekwoorden zijn niet toegestaan.
• Hieronder leest u wat het verschil is tussen advertenties die wel en advertenties die niet op een missie zijn gebaseerd. Wanneer u nieuwe advertenties maakt of bestaande advertenties bewerkt, moet u ervoor zorgen dat deze de missie van uw organisatie weergeven.

Voorbeeld van een advertentie die is gebaseerd op een missie:

Voorbeeld van een advertentie die niet is gebaseerd op een missie:

Duur van de Grant

Wij stellen als eis dat organisaties zich actief bezighouden met hun Google Grants AdWords-account. Zolang uw organisatie de account actief beheert volgens onze programmarichtlijnen en de Grant optimaal benut, kunt u blijven deelnemen aan het Google Grants-programma. Er geldt geen vaste einddatum voor uw Grant en u hoeft onder geen beding uw aanvraag te vernieuwen.

Google behoudt zich het recht voor om de deelname van uw organisatie aan het Google Grants-programma op elk gewenst moment, zonder voorafgaande aankondiging en om wat voor reden dan ook te beëindigen. Als uw organisatie uit het Google Grants-programma wordt verwijderd, bent u blijvend uitgesloten van deelname en mag u geen nieuwe aanvraag indienen.

Beperkingen aan het Google Grants-budget

Als u AdWords eerder heeft gebruikt als betalende klant, weet u dat Google bepaalde kosten per klik (CPC; cost-per-click) in rekening brengt wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt, bijvoorbeeld 30 cent per klik. Adverteerders stellen daarom een maximumbedrag in dat ze per klik willen betalen, evenals een totaal campagnebudget, zodat ze zeker weten dat ze hun geld verantwoord uitgeven.

Als u wordt geselecteerd voor een Google Grant, kunt u deelnemen aan ons advertentieprogramma. U ontvangt maximaal $ 10.000 per maand aan gratis advertenties, zonder dat u daarvoor iets aan Google hoeft te betalen. Het budget van uw advertentiecampagne is echter wel aan enkele belangrijke voorwaarden gebonden:

• Het maximale bedrag voor kosten per klik (CPC; cost-per-click) dat een Google Grants-deelnemer kan selecteren, is $ 1 (USD). Voor dit bedrag zijn sommige zoekwoorden mogelijk niet beschikbaar.
• U hoeft niets te betalen voor de klikken op de advertenties van uw organisatie. De kosten per klik (CPC; cost-per-click) geven slechts het bod voor uw zoekwoord in de AdWords-veiling weer.
• Uw maandelijkse maximale advertentiebudget is vastgesteld op $ 10.000. Als u voor het programma wordt geselecteerd, kunt u het advertentiebudget voor uw Grant terugvinden in de kolom 'Kosten' op de pagina 'Campagneoverzicht' van uw account.
• We wijzen u er nogmaals op dat klikken op uw advertenties, tot maximaal $ 10.000 per maand, niet in rekening worden gebracht. Uw advertentiebudget, en in feite de waarde van de Grant, is het bedrag dat uw organisatie zou hebben betaald als u geen Google Grant zou ontvangen.
• Onthoud dat sommige organisaties met uitstekende AdWords-campagnes verre van $ 10.000 per maand in hun account ontvangen. Uw advertentiebudget varieert afhankelijk van het bereik en de doelgroep van uw organisatie (lokaal versus internationaal), het aandachtsgebied (zeldzame ziektes versus borstkanker) en andere factoren. Meet het succes van uw account daarom niet af aan het advertentiebudget, maar kijk naar de klikfrequentie (CTR; clickthrough rate), die aangeeft hoe relevant uw account is voor gebruikers.
• Als uw account voortdurend de grens van $ 10.000 per maand haalt, komt u mogelijk in aanmerking voor een budget van maximaal $ 40.000 per maand met aanvullende services. Lees voor meer informatie de deelnamevereisten of open het aanvraagformulier.

We wijzen u er nogmaals op dat elke schending van ons beleid resulteert in de beëindiging van uw Grant. Dit geldt ook voor, maar is niet beperkt tot, commerciële advertenties, niet-relevante zoekwoorden of biedingen hoger dan $ 1 in uw AdWords-account. Voor eventuele vragen kunt u altijd contact met ons opnemen.

Hoe kan ik me aanmelden?

Als uw organisatie aan onze deelnamevereisten voldoet, raden we u aan een aanvraag in te dienen voor het Nederlandse Google Grants-programma. Vanwege het grote aantal aanvragen kunnen we naast de bovenstaande informatie geen extra uitspraken doen over de kans op deelname van afzonderlijke organisaties. U kunt zich eenvoudig aanmelden door de onderstaande stappen te volgen:

1. Neem onze website en de bovenstaande informatie aandachtig door om te bepalen of Google Grants geschikt is voor uw organisatie.
2. Vul het aanvraagformulier in. Nadat wij uw aanvraag hebben ontvangen, wordt een pagina met de tekst 'Hartelijk bedankt!' weergegeven en ontvangt u ter bevestiging een automatisch gegenereerde e-mail.
   Uw aanvraag heeft een grotere kans van slagen wanneer u een basiskennis heeft van Google Grants en Google AdWords. In het formulier wordt u gevraagd om voorbeeldzoekwoorden en advertentietekst op te geven, en in het kort te vertellen hoe uw organisatie kan profiteren van deelname aan het Google Grants-programma. Gebruik dit gedeelte van het aanvraagformulier om te bedenken waarvoor uw organisatie via Google Grants wil adverteren, bijvoorbeeld evenementen, het werven van vrijwilligers, donaties, enzovoort.
3. Nadat u de aanvraag heeft verzonden, bepaalt de Google Grants-commissie (samengesteld uit Google-medewerkers) of u wordt geselecteerd voor een Grant. We controleren of uw organisatie voor deelname in aanmerking komt en onderwerpen zowel uw aanvraag als uw website aan een zorgvuldige beoordeling.
4. Nadat we uw aanvraag hebben beoordeeld, wordt u per e-mail op de hoogte gesteld van ons besluit en ontvangt u, indien u bent geselecteerd, de aanmeldingsgegevens voor uw AdWords-account en instructies voor het beheer van uw advertentiecampagne. Deze e-mail bevat tevens richtlijnen en andere nuttige informatie voor het beheer van uw account. Vanwege de grote belangstelling voor ons programma kunnen we helaas geen informatie geven over de status van afzonderlijke aanvragen voordat de beoordeling is voltooid.

Opmerking: aanvragen voor Google Grants worden het hele jaar door behandeld. Binnen maximaal vier maanden weet u of u bent geselecteerd voor een Google Grant.

Meld u vandaag aan door het online aanvraagformulier in te vullen.

Heeft u nog vragen? Zoek de antwoorden in het Helpcentrum van Google Grants, de Google Grants-blog en de Google Grants Discussiegroep.