Bedrijf

Zoeken

Medeoprichter Larry Page beschreef de 'perfecte zoekmachine' ooit als iets 'dat precies begrijpt wat je bedoelt en je precies vertelt wat je wilt weten'. We kunnen niet claimen dat Google tegenwoordig voor de volle honderd procent aan dat beeld voldoet, maar we zijn voortdurend bezig nieuwe technologieën te ontwikkelen die Google dichter bij dat ideaal moeten brengen.

Nog voordat u een zoekopdracht in het zoekvak opgeeft, is Google al doorlopend bezig internet in realtime te scannen met programma's die crawlers of 'Googlebots' heten. Een crawler bezoekt een pagina, kopieert de inhoud en volgt links van die pagina's naar andere pagina's. Dit proces wordt oneindig herhaald tot er miljarden webpagina's zijn gecrawld.

Google verwerkt deze pagina's tot een index, die vergelijkbaar is met de index achter in een boek. Als je internet als een enorm boek beschouwt, is de index van Google een lijst met alle woorden in dat boek en de pagina's waarop ze voorkomen, samen met informatie over de links vanaf die pagina's. De index wordt opgedeeld in hanteerbare gedeelten en opgeslagen op een groot netwerk van computers over de hele wereld.

Wanneer u een zoekopdracht opgeeft in het zoekvak van Google, wordt uw zoekopdracht verzonden naar de computers van Google en vergeleken met alle documenten in onze index om de meest relevante overeenkomsten te vinden. In een fractie van een seconde genereert ons systeem een lijst met de meest relevante pagina's en bepaalt daarnaast wat de relevante gedeelten en tekstfragmenten, afbeeldingen, video's en meer zijn. U ontvangt een lijst met zoekresultaten waarin de relevante informatie wordt weergegeven in 'fragmenten' (een kort stukje tekst) onder elk resultaat.

Zoals Larry lang geleden al zei: we willen u 'precies geven wat u wilt'.

Het crawlen, indexeren en weergeven van resultaten is slechts een deel van wat een zoekmachine doet. De andere belangrijke ingrediënten van de Google-zoekfunctie zijn:

• Relevantie. Zoals Larry lang geleden al zei, we willen u 'precies geven wat u wilt'. Toen Google werd opgericht, was PageRank een belangrijke innovatie. Dit is een technologie die het 'belang' van een webpagina bepaalt door onder andere te kijken naar welke pagina's een link naar deze pagina bieden. We gebruiken tegenwoordig meer dan 200 signalen, waaronder PageRank, om websites te rangschikken en we werken deze algoritmen wekelijks bij. Zo bieden we gepersonaliseerde zoekresultaten aan op basis van uw webgeschiedenis en locatie.
• Volledigheid. Google begon in 1998 met 'slechts' 25 miljoen webpagina's, wat zelfs in die tijd maar een fractie van het hele internet was. Tegenwoordig indexeren we miljarden en nog eens miljarden webpagina's en beslaat onze index ongeveer 100 miljoen gigabyte. We blijven voortdurend op zoek naar manieren om onze services verder uit te breiden. In 2007 introduceerden we universeel zoeken, wat zoeken vollediger maakte door resultaten voor afbeeldingen, video's, nieuws, boeken en meer in onze standaard zoekresultaten op te nemen.
• Recentheid. In het begin crawlden de Googlebots internet om de drie of vier maanden, wat betekende dat de informatie die u op Google vond, vaak alweer achterhaald was. Tegenwoordig crawlen we internet doorlopend om ervoor te zorgen dat u het laatste nieuws, nieuwe blogs en statusupdates binnen enkele minuten of zelfs seconden na plaatsing kunt vinden. Met Realtime Zoeken kunnen we belangrijke nieuwe onderwerpen uit verschillende bronnen weergegeven binnen enkele tellen nadat de gebeurtenissen hebben plaatsgevonden.
• Snelheid. Onze gemiddelde reactietijd voor zoekopdrachten is ongeveer een kwart seconde. Ter vergelijking: één keer knipperen kost een tiende seconde. Snelheid is een belangrijke prioriteit bij zoeken, en daarom zijn we over het algemeen terughoudend met het inschakelen van nieuwe functies die onze snelheid kunnen vertragen. Onze engineers werken niet aan de ontwikkeling van nieuwe functies, maar zijn ook voortdurend bezig om het zoeken met Google sneller te maken. We maken niet alleen gebruik van smartcoding, maar hebben ook een computernetwerk over de hele wereld opgebouwd om ervoor te zorgen dat u snel antwoord krijgt op uw zoekopdracht. Met technologieën zoals automatisch aanvullen en Google Instant helpen we u nog voordat u bent uitgetypt de zoektermen en resultaten te vinden die u zoekt.

Terug naar boven

Advertenties

De online advertentiewereld is flink veranderd sinds de eerste banneradvertenties op internet werden weergegeven. In de afgelopen 15 jaar zijn online advertenties naarmate internet en zijn gebruikers zich ontwikkelden, meer veranderd dan enige andere traditionele advertentievorm. Zo zijn er zoekadvertenties op basis van zoekwoorden, display-advertenties met rich media en advertenties met streaming video ontwikkeld. Hoewel de advertentieprogramma's van Google samen met de branche steeds verder zijn ontwikkeld, blijft het onze focus om advertenties te bieden die zo nuttig en relevant zijn dat ze als informatiebron op zich kunnen dienen.

Zo kunnen adverteerders met AdWords woorden en woordgroepen selecteren die als zoekwoorden relevant zijn voor hun bedrijf. Wanneer mensen op Google zoeken door zoekwoorden op te geven, kunnen er relevante advertenties naast de zoekresultaten worden weergegeven. We gebruiken een veiling om de prijs voor deze advertenties te bepalen. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht opgeeft, wordt er automatisch een veiling uitgevoerd. Adverteerders betalen alleen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt, en ons systeem garandeert dat ze alleen het minimale bedrag betalen dat nodig is om hun advertentiepositie te behouden. Ze kunnen daarnaast onmiddellijk de resultaten van hun campagnes bijhouden.

We voorzien marketeers doorlopend van feedback zodat ze niet langer hoeven te gissen naar hun campagneprestaties of de behoeften en interesses van consumenten. Deze feedback wordt anoniem verzameld onder bezoekers, die met hun klikken aangeven wat ze zoeken en of ze tevreden zijn. Met Google Analytics krijgen adverteerders inzicht in gedetailleerde gegevens over hoe bezoekers op hun website terechtkomen, wat ze doen als ze daar eenmaal zijn, of ze een aankoop doen of zich registreren en waar ze naartoe gaan wanneer ze de site verlaten. Met deze gegevens kunnen marketeers zien waar het zinvol zou zijn om te experimenteren en kunnen ze hun campagnes doorlopend verbeteren: ze kunnen verschillende zoekwoorden en advertentietekst proberen, de waarde van hun zoekwoorden bijhouden en verschillende opmaakprofielen voor hun bestemmingspagina testen om consumenten relevante informatie te laten zien en een goede gebruikservaring te bieden. Met dergelijke inzichten in het gedrag van consumenten en consumententrends kunnen adverteerders het pad van de zoekopdracht tot de verkoop optimaliseren om hun klanten beter te bereiken en tevreden te stellen, nieuwe doelgroepen te bereiken en meer uit hun investering te halen. En in economisch zwaar weer, wanneer waarde belangrijker is dan ooit, kunnen onze rapportageprogramma's marketeers helpen hun budget te besteden aan de initiatieven die het meest effectief blijken te zijn.

We zetten dezelfde soort technologie in voor display-advertenties en andere advertentie-indelingen. We willen ook op dit gebied hulpprogramma's ontwikkelen die het proces van het kopen en verkopen van advertenties vereenvoudigen, dit effectiever en meetbaarder maken en het systeem openstellen voor meer spelers. Zo bevat het Google Display Netwerk inmiddels niet alleen eenvoudige tekstadvertenties meer, maar ook andere indelingen zoals rich media-, video-, beeld- en Flash-advertenties. Adverteerders kunnen gebruikers op miljoenen websites van AdSense- en DoubleClick Ad Exchange-partners bereiken, en op Google-sites zoals Google Finance en YouTube. We koppelen advertenties automatisch aan webpagina's van uitgevers. Dat doen we op verschillende manieren, onder andere door advertenties weer te geven die relevant zijn voor de inhoud van de pagina. Net als bij AdWords bepaalt een automatisch proces welke advertentie waar wordt weergegeven en hoeveel elke adverteerder betaalt.

We hebben daarnaast programma's als DoubleClick Ad Exchange ontwikkeld, de eerste realtime veilingmarktplaats voor advertentieruimte voor display-advertenties. In Ad Exchange komen verschillende grote advertentienetwerken, advertentiebureaus en grote uitgevers samen. Zo kunnen adverteerders in realtime op vertoningsbasis op advertentieruimte bieden, zodat ze de juiste display-advertentie kunnen weergeven op het juiste moment tegen de juiste prijs. Dankzij dynamische toewijzing kunnen uitgevers hun inkomsten maximaliseren uit zowel rechtstreeks door hun salesteam verkochte advertentieruimte als ruimte die indirect op vertoningsbasis wordt verkocht via advertentienetwerken. Met miljarden vertoningen kan dit voor online uitgevers een aanzienlijk hoger rendement opleveren.

Apps

In het verleden moesten computerapplicaties die mensen gebruiken om contact te leggen, te communiceren en met anderen samen te werken (zoals e-mail, tekstverwerking, agenda's en spreadsheets) op uw computer worden geïnstalleerd. Deze software bleef op uw computer staan en vulde de schijfruimte geleidelijk met oude bestanden en verouderde versies van dezelfde software. Als u koffie over uw computer knoeide, waren uw bestanden er geweest. En u moest bovendien uw programma's telkens handmatig bijwerken wanneer er een nieuwe versie op de markt kwam. Dat soort problemen kunnen met cloudcomputing volledig worden vermeden.

Met cloudcomputing staan de apps zelf 'in de cloud', op internet, zodat u geen speciale software of hardware nodig heeft om ze te gebruiken, maar wel een internetverbinding. U heeft hiermee altijd toegang tot uw gegevens vanaf elk apparaat met een browser, zoals een smartphone, netbook of laptop. U hoeft zich geen zorgen te maken over of een app wel compatibel is met uw computer, of over upgrades en downloads. En mocht u wat onhandig zijn met uw koffie, ook dan zijn uw bestanden veilig. U kunt anderen uitnodigen uw bestanden te delen of ze privé houden. Als u met anderen samenwerkt, kan iedereen tegelijkertijd in hetzelfde document werken, zonder steeds een nieuwe versie op te slaan en per e-mail te verzenden (waarbij belangrijke updates verloren zouden kunnen gaan).

Dit kan de dagelijkse taken van mensen een stuk gemakkelijker maken: stelt u zich eens voor dat u een huwelijksfeest plant en uw gastenlijst, budget en andere belangrijke informatie zowel op het werk als thuis kunt bekijken, en alles met uw verloofde en familie kunt delen om hun mening te vragen en de taken te verdelen. Voor zowel grote als kleine bedrijven bespaart cloudcomputing geld omdat ze niet langer software voor elke computer hoeven aan te schaffen en te onderhouden en hun medewerkers mogelijkheden kunnen bieden effectiever te werken.

Dit alles is mogelijk omdat de applicaties en bijbehorende gegevens op de computers van Google worden opgeslagen in plaats van op de harde schijf van uw computer of de servers van uw bedrijf. We slaan kopieën van uw gegevens op meerdere servers op verschillende locaties op, zodat uw gegevens altijd beschikbaar en veilig zijn en er altijd een back-up beschikbaar is.

Mobiel en Android

Mobiele apparaten zijn hard op weg 's werelds grootste informatieplatform te worden. We zijn daarom druk bezig onze producten te ontwikkelen zodat ze ook op deze compacte apparaten kunnen worden gebruikt. Voor velen van ons is een mobiele telefoon de belangrijkste of zelfs enige manier waarop we verbinding maken met internet. Daarom speelt het geschikt maken van onze producten voor mobiele apparaten zo'n belangrijke rol in het beschikbaar maken van informatie aan mensen over de hele wereld. We willen mobiele applicaties ontwikkelen, zoals Google Maps en Gmail, die op meerdere apparaten en locaties kunnen worden gebruikt.

Android is een gratis mobiel opensource-platform dat elke ontwikkelaar kan gebruiken en elke telefoonfabrikant kan installeren. We verwachten dat we door mobiele apparaten toegankelijk te maken voor alle ontwikkelaars, meer innovatie kunnen stimuleren en mobiele gebruikers van over de hele wereld meer keuze kunnen bieden.

Google Chrome

We introduceerden Google Chrome in september 2008 omdat we vonden dat een moderne browser die specifiek was ontwikkeld voor het complexe, dynamische internet van tegenwoordig beter zou zijn voor gebruikers en meer innovatie zou stimuleren. We hanteerden drie uitgangspunten bij de ontwikkeling van Google Chrome: snelheid, eenvoud en veiligheid.

We hanteerden drie uitgangspunten bij de ontwikkeling van Google Chrome: snelheid, eenvoud en veiligheid.

Het ontwerp van Chrome is gestroomlijnd en minimalistisch, zodat u beter kunt zien wat u aan het doen bent in plaats van kostbare schermruimte te verspillen aan onnodige menu's en pictogrammen. Alle aspecten van de browser zijn daarnaast geoptimaliseerd om snel te functioneren en dankzij V8, onze zelfontwikkelde krachtige JavaScript-engine, kan Chrome complexe webapps razendsnel verwerken. Chrome is bovendien zo veilig mogelijk gemaakt. Elke pagina is voor extra beveiliging ingesloten in een eigen 'sandbox' en het programma wordt automatisch bijgewerkt met de nieuwste foutoplossingen en beveiligingspatches zodra deze beschikbaar komen. Alsof dat nog niet genoeg is, hebben we robuuste ondersteuning voor HTML5 ingebouwd en stellen we een extensiegalerij beschikbaar waarin u uw browserervaring kunt personaliseren en uitbreiden.

Tot slot hebben we Chrome als basis gebruikt om Google Chrome OS te ontwikkelen, een besturingssysteem voor een nieuwe generatie apparaten die net als Chrome op snelheid, eenvoud en veiligheid zijn gericht.

En meer…

We zijn altijd op zoek naar nieuwe innovaties en nieuwe manieren om zelfs de beste functies nog beter of gebruiksvriendelijker te maken. Soms zijn dat minieme verbeteringen waar u misschien weinig van merkt, zoals een nieuwe manier om een bepaald gedeelte van een zoekresultaat weer te geven. In andere gevallen moeten we helemaal opnieuw beginnen om iets te verbeteren.

Soms combineren we verschillende technologieën om ze nog nuttiger te maken. Een goed voorbeeld is Google Vertalen, de grootste vertaalmachine ter wereld. Er zijn meer dan 50 talenparen mogelijk, er is spraakherkenning beschikbaar en de mobiele versie van Google Vertalen kan gesproken tekst uitschrijven, wat u heeft gezegd in een andere taal vertalen en dit uitspreken in die taal. Dit is slechts een van de voorbeelden van de bijzondere dingen die steeds meer binnen ons bereik komen te liggen. En we zijn altijd op zoek naar meer.

Terug naar boven