Instrumenten bij concerncommunicatie

Presentatie over: "Instrumenten bij concerncommunicatie"— Transcript van de presentatie:

1 Instrumenten bij concerncommunicatie

2 Interne pr Interne publieksgroepen personeel personeelsvereniging
familie van het personeel gepensioneerd personeel OR (ondernemingsraad) management aandeelhouders

3 Interne pr  werknemers
Mogelijke doelen goede interne communicatie motivatie, deskundigheid begrip van de marketing teamgeest, prettige werksfeer terugdringen ziekteverzuim Voorwaarde: goed arbeidsomstandigheden Interne pr afhankelijk van personeelsbeleid Ook familie personeel en gepensioneerden kunnen corporate imago uitstralen

4 Interne pr Richting OR goede verstandhouding, problemen voorkomen
Richting leidinggevenden arbeidsvoorwaarden Richting aandeelhouders zorgen dat ze ‘erbij horen’

5 Instrumenten interne pr
voorlichting bijeenkomsten en vergaderingen opleiding en training overige kanalen interne communicatie Voorlichting: overdracht van informatie informatief: kennisdoel persuasief: overtuigen, houdingsdoel educatief: opleiden, gedragsdoel Opleiding en training: carrièremogelijkheden goed voor motivatie

6 Huisstijl Met behulp van logo, kleurgebruik en typografie zorgen voor herkenbare presentatie Komt tot uiting in: logo (beeldmerk + woordmerk) design, vormgeving typografie vaak bij logo een ‘pay-off’

7 Huisstijldragers website briefpapier, alle schriftelijke communicatie
jaarverslag folders, brochures advertenties displays, buitenreclame stickers, verpakkingen bedrijfskleding, serviesgoed relatiegeschenken inrichting gebouwen exterieur gebouwen transportmiddelen

8 Institutionele reclame
= corporate advertising doel: corporate imago overbrengen en verbeteren doelgroep bestaat vaak uit zakelijke beslissers Soorten corporate image advertising  corporate imago corporate defensive advertising  reactie op bedreiging corporate financial advertising  gericht op beleggers corporate issue advertising  stelling nemen, mening beïnvloeden

9 Sponsoring Een onderneming betaalt mee aan activiteiten, in ruil voor promotie van de onderneming of haar product Terreinen: sport cultuur sociale sponsoring Kiezen te sponsoren activiteit: past die activiteit bij ons imago? bereiken we zo de juiste doelgroep? Eenmalige gift: donatie