Thuistap

Grolsch heeft aangekondigd zijn thuistap Cheersch uit de winkel te halen. Ook met de andere thuistapmerken gaat het niet goed.

Het moest de opvolger van krat en blik worden. Althans, dat zei toenmalig bestuursvoorzitter Ab Pasman van Grolsch in april 2008 bij de introductie van de ‘Cheersch’: de thuistap van Grolsch. „Bier van de tap is het beste, beter dan uit blik en flesje.”

De bierbrouwer uit Twente kwam na Heineken (Beertender) en AB Inbev (de Perfect Draft) als derde met een thuistap. Bijna drie jaar later heeft de bierbrouwer aangekondigd in maart dit jaar te stoppen met de verkoop van de Cheersch. In de thuistap gaan speciale petflessen van twee liter, die eveneens uit de handel worden genomen. Er is geen belangstelling meer voor.

En dat betekent pech voor consumenten: alleen klanten die de Cheersch in 2010 kochten en het bonnetje nog hebben, krijgen het aankoopbedrag van 34,95 euro terug. Wie het apparaat in 2009 kocht, moet het doen met de helft van dit bedrag. En wie een Cheersch nog een jaar eerder kocht of het bonnetje kwijtraakte, krijgt slechts 7,50 euro terug.

Bierbrouwer Grolsch doet geen mededelingen over het aantal verkochte exemplaren van de Cheersch, maar wil wel kwijt dat de verkoop de afgelopen twee jaar sterk achteruit is gegaan. „De crisis heeft de markt voor thuistappen geraakt. Ook hebben we de laatste tijd last van promotieacties op bierkratten”, laat een woordvoerder weten.

Ook de verkoop van de Perfect Draft, de thuistap van InBev waar ook vaatjes Grolsch van zes liter in passen, loopt terug. Grolsch gaat hier voorlopig nog wel mee door. Volgens de woordvoerder omdat de Perfect Draft zich meer op „biermomenten” concentreert, zoals barbecues en verjaardagsfeesten.

Ook concurrent Heineken heeft te maken met afnemende belangstelling voor zijn Beertender. Volgens een woordvoerder is de bierconsument een „loyale” drinker. „Een krat blijft nog veruit de beste manier om bier te verkopen.”

De bierconsumptie in Europa en de VS staat al langere tijd onder druk. De crisis en vergrijzing (ouderen gaan minder uit) worden als de belangrijkste oorzaken gezien.