Persrelaties
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•884 views
Presentatie persrelaties voor 6OPR.
Recommended
More Related Content
Similar to Persrelaties
Similar to Persrelaties (20)
More from Patrick Proost
More from Patrick Proost (20)
Persrelaties
- 2. Inhoud ▪ Inleiding: ▪ Strategie en actie ▪ Algemene principes ▪ Persrelaties opbouwen ▪ Perswoordvoerder ▪ De media ▪ Klassieke persrelaties ▪ Persrelaties 2.0 Persrelaties 2
- 3. Inleiding ▪ Persrelaties essentieel onderdeel PR ▪ Verschillende redenen: ▪ “We zijn goed bezig” ▪ Personeel motiveren ▪ Product publicity ▪ Imago en naambekendheid ▪ Fondsen aantrekken ▪ Lobbying ▪ Publiek informeren, educeren ▪ Voordelen: ▪ Snel ▪ Geloofwaardigheid ▪ Groot bereik ▪ Vrij goedkoop ▪ Grote invloed op imago ▪ Nadeel: geen controle Persrelaties 3
- 4. Strategie ▪ Controverse opwekken: https://www.youtube.com/watch?v=UfIY24BErBE ▪ Referentiepositie uitbouwen: http://nieuws.vtm.be/binnenland/128513- files-op-belgische-wegen-steeds-langer ▪ Media breed bespelen: http://nieuws.vtm.be/binnenland/107496- vakbonden-vrezen-besparingen-regering ▪ Geprivilegieerde samenwerking opbouwen ▪ Media teasen en hype creëren: https://www.youtube.com/watch?v=9hUIxyE2Ns8 Persrelaties 4
- 5. Actieplan: 9 W’s ▪ Wie is de doelgroep? ▪ Wat is de boodschap? ▪ Welk effect wil ik bereiken? ▪ Welke actie ga ik opzetten? ▪ Wanneer ga ik de actie opzetten? ▪ Welke media wil ik bereiken? ▪ Wat verwachten de media van mij? ▪ Welke verhalen heb ik? ▪ Wanneer ben ik tevreden over de actie? Persrelaties 5
- 6. Algemene principes ▪ Bericht moet nieuwswaarde hebben ▪ 4 criteria: 1 2 3 4 ▪ Zo objectief mogelijk: 1 2 3 ▪ Basisdocumentatie Persrelaties 6
- 7. Embargo ▪ Nieuws afschermen en laten rusten ▪ Mondelinge en/of schriftelijke afspraak ▪ Gentlemens’ agreement (?) ▪ http://www.deredactie.be/permalink/1.1690518 ▪ http://www.gva.be/nieuws/binnenland/25-000-euro-dwangsom-voor- doorbreken-embargo-deus.aspx ▪ http://www.youtube.com/watch?v=r0byqfIsqfg Persrelaties 7
- 8. Persrelaties opbouwen ▪ Uitdaging: langdurige persrelatie ▪ Moederlijst ▪ Twitter ▪ Scoop/primeur Persrelaties 8
- 9. Off-the-record informatie ▪ Vertrouwelijke, mondelinge informatie ▪ Helpt bij interpretatie en schept band ▪ Gentlemens’ agreement ▪ Roddelen? Spindoctors? ▪ http://www.youtube.com/watch?v=mZdh2si8QTM Persrelaties 9
- 10. Perswoordvoerder ▪ Aanspreekpunt voor media ▪ Reactief en actief ▪ Tegengestelde belangen Persrelaties 10
- 11. Inhoud ▪ Inleiding ▪ De media: ▪ Het medialandschap ▪ Nieuwe trends in de media ▪ Klassieke persrelaties ▪ Persrelaties 2.0 Persrelaties 11
- 12. Medialandschap ▪ Overzicht medialandschap: ▪ http://www.vrmrapporten.be/sites/default/files/pdfversions/mediaconcentratierappor t_2014.pdf Persrelaties 12
- 13. Nieuwe trends in de media ▪ Mediacommercialisering en mediaconcentratie: ▪ Media bedrijf zoals alle andere ▪ Alle media deel van een grote geheel ▪ Inkomsten primordiaal: ▪ Reclame ▪ Abonnement ▪ Losse verkoop ▪ Persoonlijke data ▪ Marktaandeel Persrelaties 13
- 14. Nieuwe trends in de media v ▪ Crossmedialiteit: ▪ Over verschillende media heen ▪ Ontstaan mediamerk Persrelaties 14
- 15. Nieuwe trends in de media w ▪ Mediaconvergentie en grotere rol mediadistributie: ▪ Oude media op nieuwe platformen ▪ Distributeurs eisen grotere rol op ▪ http://datanews.knack.be/ict/nieuws/telenet-wil-vierde-netwerk-zijn-een- rechtstreekse-concurrent-van-vrt-vmma-en-sbs/article- 4000478507920.htm ▪ https://www.youtube.com/watch?v=xwOFaKPZA78 Persrelaties 15
- 16. Nieuwe trends in de media x ▪ Mediaconsumptie: ▪ Sterk in verandering ▪ Gratis vs. de betaalmuur Persrelaties 16
- 18. Mediaconsumptie bij jeugd v Persrelaties 18 binge tv watching uitgesteld kijken ad skipping2de scherm smartphone or tablet viewing #social #tv lineair tv
- 19. Mediaconsumptie bij jeugd v Persrelaties 19
- 20. Nieuwe trends in de media y ▪ Ontstaan van merkenmedia: ▪ Merken worden content-leveranciers ▪ Nieuwe verhouding tussen media en merken ▪ Social television ▪ http://disney.tumblr.com/ ▪ http://www.coca-colacompany.com/ ▪ http://www.youtube.com/user/TomorrowlandChannel Persrelaties 20
- 21. Nieuwe trends in de media z ▪ Indymedia ▪ Alternatieve media ▪ Newsmonkey ▪ De Wereld Morgen ▪ Apache.be ▪ HuffPost ▪ De Ideale Wereld Persrelaties 21
- 22. Inhoud ▪ Inleiding ▪ De media ▪ Klassieke persrelaties: ▪ Persbericht ▪ Persartikel ▪ Persmap ▪ Persconferentie ▪ Persbezoek ▪ Perslunch en –bijeenkomst ▪ Institutionele reclame ▪ Persrelaties 2.0 Persrelaties 22
- 23. Persbericht ▪Wat? ▪3 pijlers mediavulling: 1. 2. 3. ▪4 criteria: 1. 2. 3. 4. Persrelaties 23
- 24. Persbericht v ▪ SOLAADS-formule: ▪ S ▪ O ▪ L ▪ A ▪ A ▪ D ▪ S ▪ http://www.persberichten.be/ ▪ http://statbel.fgov.be/nl/binaries/ CPI%20201204%20persbericht%2 0NL_tcm325-173283.pdf ▪ http://corporate.telenet.be/pers_ media/persberichten Persrelaties 24
- 25. Opdracht: schrijf een persbericht … Persrelaties 25
- 26. Persartikel ▪ Wat? ▪ Verschil met persbericht ▪ http://www.opzgeel.be/nl/nieuw s/htm/persartikel_0304.asp ▪ Structuur: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Persrelaties 26
- 27. Persmap ▪ https://www.youtube.com/watch?v=axxmkVjGWn4 ▪ Map met promotiemateriaal ▪ Bij persconferentie of ander persmoment ▪ Inhoud: ▪ Persbericht ▪ … Persrelaties 27
- 28. Persconferentie ▪ Doel: ▪ https://www.youtube.com/watch?v=nCaBWgfgFJk ▪ http://nieuws.vtm.be/binnenland/106321-telenet-gaat-half-miljard-investeren ▪ Tijdstip ▪ Plaats ▪ Uitnodiging ▪ Duur Persrelaties 28
- 30. Persconferentie v ▪ Voorbereiding: ▪ Mediatraining: https://www.eventplanner.be/tv/64_media-training.html ▪ Verloop ▪ Relatiegeschenken Persrelaties 30
- 31. Persbezoek ▪ Doel: ▪ http://nieuws.vtm.be/buitenland/2013041243545-nieuw-vliegtuig-van-braziliaanse- makelij# ▪ http://www.youtube.com/watch?v=0uligA5ephY ▪ http://nieuws.vtm.be/binnenland/56035-liefkenshoektunnel-werken-op-schema ▪ Vakpers vs. algemene pers ▪ Werkbezoek ▪ Uitnodiging Persrelaties 31
- 32. Persbezoek v ▪ Partnerprogramma ▪ Verloop: ▪ http://www.youtube.com/watch?v=6tn2g7VHFAU ▪ http://www.youtube.com/watch?v=mQuTpjwLaH4 ▪ Relatiegeschenken Persrelaties 32
- 33. Perslunch en -bijeenkomst ▪ Doel perslunch ▪ Doel persbijeenkomst ▪ VIP-restaurant ▪ https://www.youtube.com/watch?v=ve652mv_yn4 ▪ https://vimeo.com/108093166 Persrelaties 33
- 34. Institutionele reclame ▪ https://www.youtube.com/watch?v=G8q8fGrYbLg ▪ https://www.youtube.com/watch?v=nKD9va9QZew ▪ Rechtstreekse communicatie met publiek ▪ Reclame maar anders ▪ Pleitreclame ▪ Corporate Advertising Persrelaties 34
- 35. Institutionele reclame v ▪ 5 doelen: 1. 2. 3. 4. 5. ▪ AIDA vs COSYMA Persrelaties 35
- 36. Persrelaties 36
- 37. Persrelaties 37
- 38. Persrelaties 38
- 39. Inhoud ▪ Inleiding ▪ De media ▪ Klassieke persrelaties ▪ Persrelaties 2.0 Persrelaties 39
- 40. Persrelaties 2.0 ▪ Vroeger: journalisten registreren en afschermen: ▪ http://persweb.be/ ▪ Nu: journalisten maar ook bloggers, opinieleiders, consumenten faciliteren: ▪ https://www.youtube.com/watch?v=A VrV9DKmdBA Persrelaties 40
- 41. Persrelaties 2.0 v ▪‘Rich content’ aanbieden ▪Social Newsroom: ▪http://corporate.telenet.be/nl/pers-media ▪https://www.press.bmwgroup.com/belux/startpage.html?locale=nl_be& outputChannelId=20 ▪http://newsroom.lufthansa.com/ Persrelaties 41